瞧瞧,即开票里「别人家的孩子」

时间:2019-07-24 16:17来源:国彩推送微信公众号作者:于新霞

头奖最大的即开票

近日,Lottoland在英国推出一款新的即开型彩票,单价20英镑(约合人民币171元),最高奖金达2000万英镑(约合人民币1.71亿元),这是目前世界上头奖金额最高的即开型彩票。

Lottoland是一家总部设置在直布罗陀的彩票及博彩服务公司,目前在英国、澳大利亚、意大利和德国等多个国家持有经营执照,公司主营在线游戏,而新推出的这款即开型彩票同样支持实体店内购买及在线购买。

与这款巨无霸即开票同时推出的,还有一款略小的即开票,单价17.50英镑(约合人民币150元),头奖1500万英镑(约合人民币1.28亿元)的奖金。与传统的即开票相比,这两种新推出的即开票不仅头奖大,还通过丰富的奖级设置为购彩者提供了更多中奖的机会,官方称其中奖面达50%。

据统计,在英国有近四分之一的人每月会购买一张即开票,去年,Lottoland在英国推出了一款头奖达1000万英镑(约合人民币8557万元)的即开票,并取得了巨大成功,这也促使他们急于推出更高头奖的即开型彩票。

即开票在欧洲升温

近两年,欧洲的即开票消费市场正在升温,由欧洲彩票协会委托研究机构Kantar(坎塔尔) 公司进行的一项研究表明,即开票可能成为吸引18-34岁年轻群体的新的增长点,这个群体中59%的人喜欢即开型游戏,而喜欢乐透等电脑票游戏的比例仅占27%。


欧洲排名前10彩票运营商的消费者中,周人均即开票购买量大约为1.93欧元,而美国这一数字大约为4.28欧元,欧洲的人均即开票购买量要远低于美国,不过最近几年,欧洲和美国之间的差距在缩小,欧洲每年即开票增长量大约在351亿欧元左右。

品类丰富的美国即开票

在即开票广受欢迎的美国,各具特色的票种一直被人们津津乐道。综合2018年市场表现,美国最受欢迎的几款即开票品类为:

明星题材

玛丽莲·梦露是世界上最有名气的电影明星之一,而「玛丽莲·梦露」主题即开票成为去年全美最畅销即开票之一。


旅游主题

2018年2月至6月,美国哥伦比亚特区发行了五款被称为「华盛顿哥伦比亚特区之爱」的5美元面值的即开票,用当地人熟悉的生活场景展现美国首都华盛顿之美,利用本土效应引起购买热潮。


宠物主题

2美元面值的宠物即开票——「幸运宠物」一大特色就是展示了八种不同的猫、狗,彩票机构希望通过宠物主题彩票来吸引宠物主人们。值得一提的是,票面的宠物是通过参加比赛海选胜出的,相当于彩票还为上市就已做了换一次宣传。

其他主题

其他备受欢迎的还有电影主题,充分发掘大片的市场价值;食物主题甚至采用特殊工艺能让彩票具有特别气味;节日主题在各个时间点都能应景;为了迎合年轻女孩的心理,美国哥伦比亚特区彩票还推出了一款时尚手袋即开票」,票面设计成了一个时尚的手袋,连手袋上的纹路和冲孔都清晰可见,惟妙惟肖,二次开奖每月举行一次,提供的奖品包括著名设计师设计的手袋,比如名牌手袋,此外还有现金等。

我国即开票的困境

即开票在我国彩彩票市场有着辉煌的过去,但电脑票上市以来,即开票的市场份额不断萎缩,我们的即开票也确实还有许多方面有待改进,比如设计层面的彩种老化、票面设计不新颖、中奖金额不够吸引人、返奖比例不高等等;在销售服务方面的信息对接不畅、配送不及时等等;终端站点也存在着剩票难卖、容易丢票等现实问题,这些可能都属于即开型彩票本身自带的「历史遗留问题」。

好在这种趋势已被彩票发行、销售机构所重视,除了在渠道创新、销售服务等方面,彩票发行和销售机构还在很多方面同行业内外的企业合作。但是,即开票的「自救」不应只停留在开拓渠道方面。

近两年来,即开票与VR技术的结合,直播刮彩票等让我们看到了机构正在去完善和改变即开票,以适应社会的发展、购彩者的需求,路漫漫其修远兮,即开票的「复兴」,还需要彩票业的相关人员去好好琢磨。 

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